Рынок рекламы, пожалуй, последний в цепочке тех, кто реагирует на изменение дел в экономике. Он отзывается на усиление или спад потребительского спроса. Российские аналитики прикинули: в 2010 году объем рекламного рынка может увеличиться на 10%. Правда, до результатов 2008-го далеко. Непростые времена переживают и рекламщики Беларуси. Ситуация в цифрах - у Дениса Кошелева.
Нелегкие времена настали у белорусских рекламщиков. В кризис бюджеты компаний сократились, заказов стало меньше, многие организации были вынуждены урезать расходы. Выиграл же тот, кто вовремя почувствовал изменения и выработал правильную стратегию.
Петр Попелушко, директор крупнейшего рекламного агентства в Беларуси, работы которого неоднократно отмечали на Каннском фестивале рекламы. Избежать спада в кризис агентству удалось благодаря хорошему маркетингу. Как только сократился спрос, компания снизила цены и устояла. В целом же по стране наблюдается спад рекламного рынка.
«Разные рынки пострадали по-разному. Телереклама пострадала меньше, чем сегмент наружной рекламы и рекламы в прессе. А Интернет даже немного подрос», - описал ситуацию исполнительный директор рекламного агентства Петр Попелушко.
Рекламы в стране стало меньше на треть. Причем, пострадало не только количество, но и качество. Дело не в дефиците хороших идей, а в скромных бюджетах заказчиков. По словам творческого директора рекламного агентства Александра Шевелевича, «клиенты стали больше экономить и внимательнее контролировать затраты».
Правительство помогает выйти из сложной ситуации белорусским рекламщикам. Чтобы уберечь от обвала, государство взяло под опеку рынок рекламы. Также приняло концепцию развития рекламного рынка. Она долгосрочная. Белорусские производители станут больше рекламировать свой товар, а ведомства увеличат количество социальной рекламы.
Исполнительный директор Ассоциации рекламных организаций Игорь Самкин отметил, что «к 2014 году ставится задача увеличить объемы рекламного рынка в несколько раз». «Участники рекламного рынка в этом крайне заинтересованы», - добавил он.
Большие надежды у рекламных компаний и на инвесторов. В текущем году правительство планирует привлечь в экономику около 3 миллиардов долларов иностранного капитала. Рекламщики говорят: будет инвестор - будут новые заказы. Если план по инвестициям будет выполнен, рекламный рынок уже в этом году выйдет на докризисный уровень.
Источник: http://mirtv.ru/